Launch ad : comment lancer une nouvelle campagne publicitaire efficacement ?

Chaque année, environ 30% du budget alloué aux campagnes de publicité digitale est gaspillé, souvent faute d’une planification adéquate en marketing digital et d’une exécution rigoureuse. La concurrence en publicité digitale est féroce, l’attention du consommateur est volatile, et les plateformes publicitaires exigent une maîtrise technique de plus en plus pointue en stratégie marketing. Un lancement de campagne publicitaire réussi ne se résume plus à une simple diffusion de messages; il implique une compréhension profonde de votre audience cible, une stratégie affinée en acquisition de trafic, et une optimisation constante des conversions.

Phase 1 : planification stratégique – la fondation de votre campagne d’acquisition

La planification stratégique est le socle sur lequel repose toute campagne publicitaire réussie. Sans une base solide, les efforts déployés risquent de se disperser et de ne pas atteindre les objectifs fixés en matière de branding. Cette phase initiale est cruciale pour définir clairement ce que vous souhaitez accomplir en termes d’augmentation du chiffre d’affaires, qui vous essayez d’atteindre et comment vous comptez y parvenir grâce aux leviers du marketing digital. Une préparation minutieuse permet d’éviter les erreurs coûteuses en web marketing et d’optimiser l’allocation de vos ressources publicitaires.

Définir des objectifs SMART pour votre stratégie marketing

Pour garantir le succès de votre campagne de marketing digital, il est impératif de définir des objectifs SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis. Des objectifs vagues mènent à des résultats imprécis et à un gaspillage de ressources marketing. La clarté dans vos ambitions vous permet de concentrer vos efforts et d’évaluer précisément l’impact de votre campagne publicitaire en termes de ROI et d’acquisition de clients.

Transformons un objectif flou en un objectif SMART. Au lieu de simplement viser « Augmenter la notoriété de la marque », définissez plutôt : « Augmenter la notoriété de la marque de 20% auprès des femmes de 25 à 35 ans sur Instagram en 3 mois en utilisant des influenceurs et du contenu engageant axé sur le marketing de contenu. » Cet objectif est spécifique (femmes 25-35 sur Instagram), mesurable (20% d’augmentation), atteignable (avec une stratégie adaptée), réaliste (en fonction de votre budget et de vos ressources) et temporellement défini (en 3 mois). Définir de tels objectifs permet une gestion efficace de la campagne publicitaire.

• Spécifique : Visez-vous l’augmentation des ventes d’un produit spécifique ou le téléchargement d’une application mobile?
• Mesurable : Comment allez-vous quantifier le succès de votre campagne : nombre de leads générés, taux de conversion, coût par acquisition (CPA)?
• Atteignable : Votre objectif est-il réalisable avec vos ressources actuelles et les performances moyennes de vos campagnes précédentes?
• Réaliste : Tenez compte des contraintes du marché, de la saisonnalité, et de l’intensité de la concurrence en marketing digital.
• Temporellement défini : Fixez une échéance claire pour atteindre votre objectif, par exemple, un trimestre, un semestre ou une année.

Identifier et segmenter votre audience cible pour un ciblage précis

Connaître votre audience est fondamental pour toute stratégie d’acquisition. Ne vous contentez pas des données démographiques de base; plongez au cœur de leurs comportements en ligne, de leurs motivations d’achat et de leurs besoins spécifiques. Une segmentation précise vous permet de personnaliser vos messages publicitaires et de diffuser votre publicité sur les canaux les plus pertinents pour votre persona marketing. Un ciblage précis maximise l’impact de votre campagne de web marketing et réduit le gaspillage de budget publicitaire.

Pour une entreprise vendant des produits de beauté naturels, l’audience cible ne se limite pas aux femmes de 25 à 45 ans. Elle englobe également les personnes soucieuses de l’environnement, intéressées par les ingrédients biologiques, et actives sur les réseaux sociaux comme Instagram et Pinterest. L’écoute sociale, via des outils de monitoring de mentions de marque (par exemple, Mention ou Talkwalker), peut révéler des conversations et des insights précieux sur les besoins et les préférences de cette audience, permettant ainsi d’affiner le ciblage publicitaire.

• Analysez les données de Google Analytics 4 (GA4) pour comprendre les comportements de vos visiteurs sur votre site web : pages visitées, temps passé, taux de rebond, etc.
• Utilisez Facebook Audience Insights pour identifier les centres d’intérêt, les comportements et les données démographiques de votre audience sur Facebook et Instagram.
• Réalisez des enquêtes en ligne (via SurveyMonkey ou Typeform) pour collecter des informations directes auprès de vos clients et prospects sur leurs besoins et leurs attentes.
• Exploitez les données de votre CRM (Customer Relationship Management) pour segmenter votre audience en fonction de leurs achats passés, de leurs interactions avec votre entreprise et de leur cycle de vie client.

Choisir les canaux de diffusion appropriés pour le lancement de votre publicité

Le choix des canaux de diffusion en marketing digital est déterminant pour atteindre votre audience cible et maximiser l’impact de votre campagne publicitaire. Chaque canal a ses spécificités, ses avantages et ses inconvénients en termes de coût, de portée et d’efficacité. Il est essentiel de sélectionner ceux qui sont les plus adaptés à vos objectifs marketing, à votre budget et à votre audience cible. Une approche multicanal, orchestrée de manière cohérente, peut amplifier considérablement les résultats de votre campagne digitale et améliorer la notoriété de votre marque.

Les canaux de diffusion peuvent inclure Google Ads (pour le référencement payant), Facebook Ads et Instagram Ads (pour la publicité sur les réseaux sociaux), l’email marketing (pour la communication directe avec vos prospects et clients), le marketing d’influence (pour collaborer avec des influenceurs de votre secteur), le marketing de contenu (pour attirer des prospects grâce à du contenu de qualité) et l’affiliation marketing (pour rémunérer des partenaires qui vous envoient du trafic qualifié). Une analyse approfondie de votre audience et de vos objectifs vous permettra de déterminer les canaux les plus pertinents pour votre campagne.

Définir un budget et un calendrier pour un lancement maitrisé

La définition d’un budget réaliste et d’un calendrier précis est cruciale pour la bonne gestion de votre campagne publicitaire. Sans un budget clair, vous risquez de dépasser vos dépenses et de compromettre la rentabilité de votre campagne d’acquisition. Un calendrier détaillé vous permet de suivre l’avancement de votre projet de web marketing et de respecter les délais fixés. Une allocation budgétaire réfléchie et un rétroplanning rigoureux sont les garants d’une exécution efficace et d’un retour sur investissement positif.

Imaginez que vous ayez un budget total de 15 000 € pour une campagne de marketing digital de trois mois. Vous pourriez allouer 40% de ce budget à Google Ads (6 000 €), 30% aux Social Media (4 500 €), 20% à l’Email Marketing (3 000 €) et 10% au Marketing d’Influence (1 500 €). Cette allocation doit être basée sur les performances prévisionnelles de chaque canal en termes d’acquisition de leads qualifiés et sur leur contribution à l’atteinte de vos objectifs de chiffre d’affaires. Un rétroplanning précis doit inclure des jalons clairs, tels que la création des visuels publicitaires, la rédaction des messages, la configuration des outils de suivi de la performance, la planification des publications sur les réseaux sociaux et le lancement des campagnes d’emailing.

• Allouez votre budget en fonction des performances prévisionnelles des différents canaux en termes de coût par lead (CPL) et de taux de conversion.
• Créez un rétroplanning précis avec des jalons clairs et des responsabilités définies pour chaque membre de l’équipe marketing.
• Surveillez en permanence les dépenses publicitaires et ajustez l’allocation budgétaire si nécessaire en fonction des résultats obtenus.
• Prévoyez une marge de manœuvre (environ 10% du budget total) pour faire face aux imprévus et saisir les opportunités qui se présentent en cours de campagne.

Phase 2 : création et production – donner vie à votre message publicitaire

Une fois la planification stratégique achevée, il est temps de donner vie à votre message et de créer les supports visuels et textuels qui vont captiver votre audience cible. Cette phase de création est cruciale pour susciter l’intérêt, communiquer efficacement votre proposition de valeur unique et inciter à l’action (par exemple, s’inscrire à une newsletter, télécharger un livre blanc, demander un devis ou acheter un produit). Un message pertinent et des visuels attractifs sont les clés d’une campagne publicitaire mémorable et performante en termes de génération de leads et d’augmentation des ventes.

Développer des messages et visuels pertinents pour votre publicité

Le storytelling est un outil puissant pour créer des messages qui résonnent avec les émotions et les besoins de votre audience. Racontez une histoire captivante, mettez en scène des personnages attachants (vos clients) et transmettez des valeurs fortes (par exemple, l’innovation, la qualité, le service client). Des visuels de qualité, esthétiques et pertinents (photos, vidéos, illustrations, infographies), renforcent l’impact de votre message et attirent l’attention de votre public cible sur les réseaux sociaux et sur votre site web. Une communication authentique et émotionnelle est la clé d’une campagne publicitaire réussie et d’une image de marque positive.

La marque Always a utilisé avec succès le storytelling dans sa campagne #LikeAGirl, qui visait à briser les stéréotypes de genre et à encourager les jeunes filles à poursuivre leurs rêves. Au lieu de se concentrer uniquement sur les caractéristiques techniques de ses produits, Always a choisi de raconter des histoires inspirantes de jeunes filles qui surmontent les obstacles et qui réalisent leurs ambitions. Cette campagne a généré un engagement émotionnel fort auprès de l’audience et a renforcé l’image de marque d’Always en tant qu’entreprise engagée pour l’égalité des genres et l’autonomisation des femmes.

• Adaptez vos messages et vos visuels à chaque canal de diffusion, en tenant compte des spécificités de chaque plateforme (par exemple, la longueur des textes sur Twitter, le format des images sur Instagram, le style des vidéos sur TikTok).
• Utilisez des couleurs, des polices et des images qui reflètent l’identité visuelle de votre marque et qui attirent l’attention de votre audience cible.
• Rédigez des titres accrocheurs et des descriptions concises qui mettent en avant les avantages de votre produit ou service et qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre publicité.
• Intégrez des appels à l’action clairs et incitatifs (par exemple, « Achetez maintenant », « Téléchargez gratuitement », « Inscrivez-vous à notre newsletter ») qui guident les utilisateurs vers la prochaine étape du processus de conversion.

Créer des landing pages optimisées pour la publicité et l’acquisition

La landing page (page d’atterrissage) est la porte d’entrée de votre campagne publicitaire. Elle doit être conçue pour convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Une expérience utilisateur (UX) fluide, intuitive et rapide est essentielle pour maximiser le taux de conversion. Optimisez la vitesse de chargement de vos pages web (en utilisant des outils comme Google PageSpeed Insights), simplifiez les formulaires de contact et mettez en avant les témoignages clients et les études de cas pour renforcer la confiance et inciter à la conversion. Une landing page performante est la clé d’un ROI élevé pour vos campagnes publicitaires.

Environ 40% des utilisateurs abandonnent un site web si le temps de chargement dépasse 3 secondes. Il est donc crucial d’optimiser la vitesse de vos landing pages pour éviter de perdre des prospects potentiels. Vous pouvez utiliser des outils comme TinyPNG pour compresser vos images sans perte de qualité et utiliser un CDN (Content Delivery Network) pour distribuer vos fichiers statiques (images, vidéos, CSS, JavaScript) sur un réseau de serveurs situés dans le monde entier, ce qui réduit le temps de chargement pour les utilisateurs situés dans différentes régions géographiques.

• Utilisez des calls-to-action clairs et visibles, placés à des endroits stratégiques de la page (par exemple, au-dessus de la ligne de flottaison, après un paragraphe de texte convaincant, ou à la fin d’une vidéo de démonstration).
• Proposez un formulaire de contact simple et rapide à remplir, en ne demandant que les informations essentielles (par exemple, le nom, l’adresse email et le numéro de téléphone).
• Intégrez des témoignages clients, des études de cas, des avis positifs et des badges de confiance pour renforcer la crédibilité de votre entreprise et pour rassurer les visiteurs.
• Optimisez la vitesse de chargement de vos pages en compressant les images, en minimisant le code CSS et JavaScript, et en utilisant un CDN.

Préparer les outils de suivi et d’analyse pour la publicité

Le suivi et l’analyse des performances de votre campagne sont indispensables pour mesurer son succès et identifier les axes d’amélioration. Configurez correctement les outils de suivi, tels que Google Analytics 4 (GA4) et le Pixel Facebook, pour collecter des données précises sur le trafic web, les conversions (par exemple, les inscriptions, les téléchargements, les ventes) et les comportements des utilisateurs sur votre site web et sur vos landing pages. Définissez les KPIs (Key Performance Indicators) clés à suivre pour évaluer l’impact de votre campagne et optimiser vos investissements publicitaires. Une analyse rigoureuse est la clé d’une amélioration continue et d’un ROI optimal.

Seulement 54% des entreprises utilisent un outil d’attribution marketing pour mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires sur les ventes. Cela signifie que près de la moitié des entreprises ne savent pas précisément quels canaux marketing génèrent le plus de revenus. Il est donc crucial d’utiliser un outil d’attribution marketing (comme Google Attribution ou Adobe Analytics) pour identifier les points de contact les plus efficaces et pour optimiser votre budget publicitaire en conséquence.

• Définissez les KPIs clés à suivre pour mesurer le succès de votre campagne, tels que le nombre de visiteurs sur votre site web, le taux de rebond, le taux de conversion, le coût par acquisition (CPA), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et la valeur à vie du client (Customer Lifetime Value).
• Configurez correctement les outils de suivi pour collecter des données précises sur le trafic web, les conversions et les comportements des utilisateurs.
• Analysez les données de performance régulièrement (par exemple, une fois par semaine ou une fois par mois) pour identifier les tendances, les anomalies et les opportunités d’amélioration.
• Utilisez les données pour optimiser votre campagne, en ajustant votre ciblage, vos messages, vos visuels et vos enchères en fonction des résultats obtenus.

Phase 3 : lancement et exécution – mise en œuvre de la stratégie publicitaire

Le moment est venu de lancer votre campagne publicitaire et de mettre en œuvre la stratégie que vous avez soigneusement élaborée. Cette phase d’exécution est cruciale pour garantir que tout se déroule comme prévu et pour maximiser l’impact de votre publicité digitale. Un suivi attentif des performances, une gestion proactive des enchères et une réactivité rapide aux commentaires et aux questions des utilisateurs sont les clés d’un lancement réussi et d’une campagne performante.

Tester la campagne avant le lancement officiel pour une meilleure publicité

Avant de lancer votre campagne à grande échelle, il est fortement recommandé de réaliser des tests A/B sur différents éléments de votre publicité, tels que les titres, les descriptions, les visuels, les calls-to-action et les landing pages. Ces tests vous permettent d’identifier les versions les plus performantes en termes de taux de clics (CTR) et de taux de conversion, et d’optimiser votre campagne avant de dépenser des sommes importantes. Un test rigoureux est la garantie d’un lancement réussi et d’un ROI optimal pour votre campagne publicitaire.

Par exemple, si vous diffusez une publicité sur Google Ads, vous pouvez créer deux versions différentes de la même annonce, avec des titres différents. Google Ads diffusera les deux versions à un échantillon de votre audience cible et vous indiquera quelle version génère le plus de clics et de conversions. Vous pourrez alors choisir la version la plus performante pour la diffuser à l’ensemble de votre audience et maximiser ainsi l’efficacité de votre campagne de référencement payant (SEA).

• Testez différentes versions de vos titres et de vos descriptions pour voir lesquelles attirent le plus l’attention des utilisateurs et génèrent le plus de clics.
• Essayez différents visuels (par exemple, des photos, des vidéos, des illustrations) et des calls-to-action pour voir lesquels incitent le plus les utilisateurs à cliquer sur votre publicité et à visiter votre site web.
• Testez différentes landing pages pour voir lesquelles convertissent le mieux les visiteurs en prospects ou en clients.
• Utilisez un groupe de test limité (par exemple, 10% de votre budget publicitaire) pour identifier les problèmes et les opportunités d’amélioration avant le lancement à grande échelle.

Gérer le budget et les enchères pour la publicité en ligne

La gestion du budget et des enchères est cruciale pour maximiser le ROI de votre campagne publicitaire. Il existe différentes stratégies d’enchères disponibles sur les plateformes publicitaires, telles que le CPA (coût par acquisition), le CPC (coût par clic) et le CPM (coût pour mille impressions). Choisissez la stratégie la plus adaptée à vos objectifs marketing et surveillez en permanence les performances de votre campagne pour ajuster les enchères si nécessaire en fonction des résultats obtenus. Une gestion rigoureuse du budget et des enchères est la clé d’une campagne rentable et performante.

Environ 60% des entreprises utilisent une stratégie d’enchères automatiques sur Google Ads, ce qui leur permet de gagner du temps et d’optimiser leurs campagnes en fonction des objectifs qu’elles ont définis. Cependant, il est important de surveiller régulièrement les performances des enchères automatiques et d’apporter des ajustements manuels si nécessaire pour maximiser le ROI de votre campagne.

• Choisissez la stratégie d’enchères la plus adaptée à vos objectifs marketing et à votre budget publicitaire.
• Surveillez en permanence les performances de votre campagne, en analysant les données de performance (par exemple, le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par acquisition) et en identifiant les tendances.
• Ajustez les enchères si nécessaire, en augmentant les enchères pour les mots-clés et les audiences qui génèrent les meilleurs résultats et en diminuant les enchères pour ceux qui sont moins performants.
• Ne laissez pas le budget s’épuiser trop rapidement, en définissant un budget quotidien réaliste et en surveillant les dépenses en temps réel.

Surveiller et répondre aux commentaires et interactions liés à la publicité

La gestion de la réputation en ligne est un aspect essentiel du lancement d’une campagne publicitaire. Surveillez attentivement les commentaires et les interactions des utilisateurs sur les réseaux sociaux, sur les forums en ligne et sur les sites d’avis clients, et répondez rapidement aux questions, aux préoccupations et aux plaintes des clients. Une communication transparente et réactive renforce la confiance et améliore l’image de votre marque. Une gestion proactive des interactions est la clé d’une campagne positive et engageante en marketing digital.

Environ 88% des consommateurs consultent les avis en ligne avant de prendre une décision d’achat. Il est donc crucial de surveiller attentivement les avis clients et de répondre rapidement aux commentaires négatifs pour montrer que vous vous souciez de vos clients et que vous êtes prêt à résoudre leurs problèmes. Une gestion proactive des avis clients peut non seulement améliorer votre réputation en ligne, mais aussi augmenter vos ventes et fidéliser votre clientèle.

• Utilisez des outils de monitoring des médias sociaux (par exemple, Hootsuite, Mention, Talkwalker) pour suivre les mentions de votre marque, de vos produits et de vos concurrents sur les réseaux sociaux et sur le web.
• Répondez rapidement (dans les 24 heures) aux commentaires et aux questions des clients, en adoptant un ton poli, professionnel et empathique.
• Proposez des solutions concrètes aux problèmes des clients et mettez en place un système de suivi pour vous assurer que les problèmes ont été résolus de manière satisfaisante.
• Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur les sites d’avis clients (par exemple, Google My Business, Yelp, Trustpilot) pour renforcer votre réputation en ligne.

Phase 4 : analyse et optimisation – apprendre et s’améliorer continuellement grâce à la publicité

L’analyse des données de performance et l’optimisation continue sont indispensables pour améliorer le ROI de votre campagne publicitaire au fil du temps. Cette phase d’apprentissage est cruciale pour identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie de web marketing et pour ajuster vos efforts en conséquence en termes de ciblage, de messages et d’enchères. Une approche itérative et basée sur les données est la clé d’un succès durable et d’une amélioration constante de la performance de vos campagnes publicitaires en ligne.

Analyser les données de performance de la publicité

Pour analyser les données de performance de votre campagne publicitaire, commencez par collecter toutes les informations pertinentes provenant de vos outils de suivi, telles que le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par acquisition et le retour sur investissement. Organisez ces données dans des tableaux de bord clairs et concis, qui vous permettent de visualiser les tendances et d’identifier les anomalies. Utilisez des outils d’analyse statistique pour identifier les corrélations entre les différentes variables (par exemple, le type d’annonce, l’audience cible, le canal de diffusion) et pour comprendre les facteurs qui influencent le succès de votre campagne. Une analyse rigoureuse est la base d’une optimisation efficace et d’une amélioration continue de la performance.

Environ 45% des marketeurs utilisent l’analyse prédictive pour optimiser leurs campagnes publicitaires et améliorer leur ROI. L’analyse prédictive permet d’identifier les tendances et les comportements des clients à l’avenir, ce qui permet aux marketeurs de prendre des décisions plus éclairées et d’anticiper les besoins de leurs clients. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse prédictive pour identifier les segments d’audience les plus susceptibles de convertir, pour personnaliser vos messages publicitaires et pour optimiser vos enchères en temps réel.

• Créez des rapports réguliers (par exemple, hebdomadaires ou mensuels) pour suivre l’évolution des KPIs de votre campagne et pour identifier les tendances et les anomalies.
• Identifiez les segments d’audience qui sont les plus performants en termes de taux de clics et de taux de conversion, et concentrez vos efforts sur ces segments.
• Analysez les données de performance par canal de diffusion (par exemple, Google Ads, Facebook Ads, Email Marketing) pour identifier les canaux qui génèrent le meilleur ROI.
• Utilisez des outils d’analyse statistique pour identifier les corrélations entre les différentes variables et pour comprendre les facteurs qui influencent le succès de votre campagne.

Optimiser la campagne en temps réel grâce aux données de la publicité

L’optimisation de la campagne en temps réel consiste à utiliser les données de performance pour ajuster vos messages, vos visuels, vos audiences cibles et vos canaux de diffusion. Si vous constatez qu’une publicité ne génère pas suffisamment de clics ou de conversions, modifiez son titre, sa description ou son visuel. Si une audience cible ne réagit pas à votre message, essayez d’affiner votre ciblage ou de changer de canal de diffusion. Une optimisation continue est la clé d’une amélioration constante du ROI de votre campagne publicitaire.

Environ 78% des marketeurs estiment que la personnalisation des messages publicitaires est essentielle pour améliorer l’engagement des clients et augmenter les ventes. Utilisez les données que vous avez collectées sur vos clients (par exemple, leur historique d’achats, leurs centres d’intérêt, leur localisation géographique) pour personnaliser vos messages publicitaires et pour leur proposer des offres et des promotions qui sont pertinentes pour eux.

• Ajustez vos messages en fonction des commentaires et des interactions des utilisateurs sur les réseaux sociaux et sur votre site web.
• Modifiez vos visuels pour attirer l’attention des utilisateurs et pour susciter leur curiosité.
• Affinez votre ciblage pour atteindre les audiences les plus réactives et les plus susceptibles de convertir.
• Changez de canal de diffusion si les canaux que vous utilisez actuellement ne sont pas performants.

Tirer des leçons pour les campagnes futures concernant la publicité

Après chaque campagne publicitaire, prenez le temps de tirer des leçons de vos succès et de vos échecs. Créez une « base de connaissances » des enseignements tirés, en documentant les stratégies qui ont fonctionné, les messages qui ont résonné avec l’audience et les canaux de diffusion les plus efficaces. Cette base de connaissances vous permettra de capitaliser sur vos succès et d’éviter de répéter les erreurs lors de vos campagnes futures. Un apprentissage continu est la clé d’une amélioration constante et d’une performance durable en marketing digital.

Les entreprises qui mettent en place un processus d’apprentissage continu et qui documentent leurs campagnes publicitaires ont un ROI 30% supérieur à celles qui ne le font pas. Il est donc crucial de mettre en place un système de suivi des résultats de vos campagnes et de partager les enseignements tirés avec votre équipe marketing. Vous pouvez utiliser un outil de gestion de projet (comme Asana ou Trello) pour documenter vos campagnes et pour suivre les résultats obtenus.

• Documentez les stratégies qui ont fonctionné le mieux en termes de taux de clics, de taux de conversion et de ROI.
• Identifiez les erreurs à éviter lors de vos campagnes futures.
• Partagez les enseignements tirés avec votre équipe marketing pour que tout le monde puisse bénéficier de l’expérience acquise.
• Mettez à jour votre base de connaissances régulièrement avec les nouveaux enseignements tirés de vos campagnes publicitaires.

Selon une étude récente de HubSpot, les entreprises qui documentent leurs campagnes publicitaires et analysent leurs résultats ont un ROI 25% supérieur à celles qui ne le font pas. Il est donc crucial de mettre en place un processus d’apprentissage continu pour maximiser l’efficacité de vos futures campagnes publicitaires. Les entreprises qui investissent dans la formation de leurs équipes marketing et qui utilisent des outils d’analyse performants sont mieux armées pour faire face à la concurrence et pour atteindre leurs objectifs commerciaux, avec 72% des marketeurs indiquant que le marketing de contenu augmente le nombre de leads qualifiés.